문제점 및 현안사항
코로나 엔데믹 이후 정부는 침체된 상권을 살리고자, 지역 축제 수를 증가시키고 있습니다.
관광수요를 증가시켜 경제적 이익을 얻기 위해 정부는 지역축제 개최에 집중하고 있습니다.
이에 따라 광역별 축제 수는 2019년 884개에서 2024년 1,170개로 무려 32.35%나 증가했습니다.
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이와 동시에 적극 홍보하고 있지만, 참여율은 줄어들고 있습니다.
지역주민의 참여율은 19년 대비 23년에 -9.6% 감소하였으며,
1인당 관광소비액은 -12.72% 감소하였습니다.
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이러한 까닭은 Z세대에게 홍보가 충분히 전달되지 않기 때문입니다.
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그들의 선호도, 관심사가 제대로 반영되지 않은채 홍보가 이루어지고 있습니다.
Z세대는 기존의 반복적인 프로그램보다는 색다른 경험을 선호합니다.
Z세대는 맥락보다는 재미를 선호하며, 핵심만 빠르게 소비하려고 하는 성향이 있습니다. 이는 여행에서 새로운 경험을 추구하는 모습으로 나타납니다.
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그리고 다른 세대들보다도 “가심비”와 “시성비”를 중시합니다.
Z세대는 가격 대비 심리적 만족 “가심비”, 시간 대비 성능의 “시성비”를 극대화하려는 경향이 있습니다. 이는 짧은 시간과 적은 돈으로도 만족스러운 경험을 할 수 있는 여행지를 선호하는 것으로 드러납니다.
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문제해결 및 성장제고를 위한 데이터 활용 방안
따라서 이들의 요구에 최적화된 타겟팅된 홍보 플랫폼이 필요합니다.
이름 목록
- hotspot
hot: 유행을 주도해나가는 (여행지를)
spot: 발견하다
- resights:
re: 다시
sights: 갑자기 보다(찾다), 여행지
- picknic
pick: 선택하다
picnic: 소풍(피크닉)
- fastival
fast: 빠르게
festival: 축제
- fasta fast: 빠르게 festa: 축제
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